每日品牌营销案例 2026-07-13

案例一：古鲁特×抖音心动大牌日——单人餐+恋综式直播间撬动2.8亿曝光

1. 案例标题

古鲁特×抖音「心动大牌日」：以"单人餐"破局聚餐场景，短视频曝光环比暴涨242%，单链接卖出60万单

2. 发布时间 + 来源

发布时间：2026年7月10日 16:46
来源：腾讯新闻（星视频，长沙广电官方账号）

3. 背景与痛点

自助烤肉长期被"多人聚餐、欢聚共享"的刻板场景绑定——四人起订、六人成团，把独自吃饭的"一人食"客群挡在门外。而消费习惯已变：越来越多人把独自吃饭当作一种自在，但市场缺少有品质、有体验的单人烤肉选择。古鲁特要在夏季场景中做出差异化，就必须跳出"围炉埋头吃"的惯性，把烤肉从"聚会专属"变成"随时可去"。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

平台与IP：深度绑定抖音「心动大牌日」IP，并首次尝试创新投放工具「抖省省」，以新玩法撬动广告投放效率。
产品破圈：首次在抖音上架单人餐，把消费门槛从"凑一桌人"降到"说走就走"，精准承接"一人食"需求。
内容种草：达人探店、套餐评测、沉浸式打卡等多元短视频分发，配合世界杯热点原创"古鲁古鲁杯"玩法与原创舞蹈。
直播场景创新：把直播间搬进"恋综现场"——泳池派对+露营帐篷+精心布置餐桌，打造沉浸式夏日聚餐场景。
话题裂变：发起 #鲜拌一夏—夏季上新挑战赛，通过星图内容型达人释放热度，撬动UGC用户跟风创作，形成"品牌发声→达人示范→用户跟风→全民互动"的闭环。

5. 量化成果（含具体数字）

项目总曝光 2.8亿+；
短视频整体曝光 1.29亿，曝光环比增长 242.18%；
单链接销售破 60万单；
#鲜拌一夏话题曝光 4664万；
单场直播成交订单数 19万+，单场直播曝光 超970万；
整体交易实现大幅增长（品牌方表述）。

6. 创新价值（对行业的启示）

古鲁特的核心启示是：营销创新不一定要堆大投放，把"产品吃法"做出新意就能撬动增长。它用"单人餐"这一个产品动作，切开了被长期忽视的"一人食"增量市场；又用"恋综式直播间"把内容力直接转化为转化力。对餐饮品牌而言，“内容+交易"的协同，关键不在流量买多少，而在场景是否让人想参与。

7. 原文链接

https://news.qq.com/rain/a/20260710A08MRJ00

8. 分析师短评

这个案例妙在"小切口大杠杆”——一个单人餐SKU就打开了新客群，一场恋综式直播就把停留和转化拉起来。242%的短视频曝光环比和60万单链接，证明"场景创新"比"降价促销"更有复利。但单链接60万单背后的客单价与ROI未披露，品牌若想复制，仍需把"内容热度"翻译成"利润厚度"。

案例二：爷爷不泡茶双奖加冕——非遗联名+全域营销打造茶饮新标杆

1. 案例标题

爷爷不泡茶斩获第十七届虎啸奖双银奖：以非遗米酿基底+区域非遗联名，荔枝冰酿累计销量破8500万杯

2. 发布时间 + 来源

发布时间：2026年5月29日
来源：爷爷不泡茶官网（新闻动态-品牌活动）/ 虎啸奖官方赛事信息

3. 背景与痛点

新茶饮赛道同质化严重，品牌多在"价格战+联名跟风"里内卷，缺乏差异化壁垒。爷爷不泡茶定位"年轻人更喜欢的奶茶"，口号"解渴、解饿、解emo"，需要在红海中建立可被记住的文化价值，而非仅靠流量曝光。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

产品创新：以荔枝冰酿（米酿类奶茶）为核心单品，将非遗工艺打造的湖北孝感米酿纳入产品基底，开创"米酿类奶茶"品类。
非遗联名：联动中国丝绸博物馆（丝绸方巾）、岭南刺绣（苗绣卡包）、皮影戏等多地非遗技艺，推出区域专属周边，形成"产品非遗风+周边文创化+传播场景化"链路。
数字化互动：首次推出 AR笑感大挑战互动活动，结合小程序实现公域引流与私域沉淀。
情绪场景营销：锚定"上班小确幸，下班更尽兴"，覆盖职场、聚会、夜市等十余种场景，跨界LOL电竞、酒吧布车、影院等资源，赋予茶饮"解渴解饿解emo"的情绪价值。