案例一：茅台 × 百度营销「茅台 AI 场景营销」斩获金投赏

1. 案例标题：茅台 AI 场景营销——以 AI 重构高端白酒品牌沟通场景，斩获 2026 金投赏商业创意奖
2. 发布时间 + 来源：2026-08-14；百度营销学堂 / 金投赏案例中心（yingxiao.baidu.com）
3. 背景与痛点：高端白酒品牌长期依赖传统媒介与节庆大事件做品牌曝光，年轻消费群体触达效率低、品牌叙事与消费场景割裂；在 AI 内容爆发、金投赏将 2026 年度主题定为"AI 时代的长期主义"的背景下，品牌亟需把 AI 能力沉淀为可衡量、可复制的营销资产。
4. 执行策略：茅台联合百度营销打造"茅台 AI 场景营销"方案，将 AI 能力嵌入品牌场景化沟通——以 AI 生成与数据驱动的年度报告、场景化内容触达，把品牌资产从"单次曝光"升级为"可量化生产的内容体系"；案例同步参评金投赏"品牌营销 / 其它品牌资源"组别。
5. 量化成果：项目总曝光 13.3 亿；自动生产 64.2 万份年度报告，实现品牌内容的规模化、个性化产出。
6. 创新价值：把"AI 生成内容"从锦上添花变成可量化的品牌资产生产方式，呼应金投赏首设"能力体系组"的行业信号——AI 正在从单点工具走向组织级营销能力。
7. 原文链接：https://yingxiao.baidu.com/case/detail?id=9624
8. 分析师短评：13.3 亿曝光 + 64.2 万份年报，是"AI 营销能产出硬指标"的范本；高端品牌放下身段用 AI 做规模化内容，说明长期主义不是慢，而是把能力沉淀下来。

案例二：“惠购广西"电商消费券 × 抖音：政企平台达人协同，把促消费做成桂品品牌工程

1. 案例标题：“惠购广西"电商消费券上线抖音——“政府引导 + 平台赋能 + 达人引流"三轮驱动，赋能"桂字号"品牌出圈
2. 发布时间 + 来源：2026-08-13 发布、8 月 16 日上线；广西商务厅（腾讯新闻转引）
3. 背景与痛点：广西名优产品（食品、珍珠宝石、工艺制品等）长期受地域限制，线上认知弱、品牌声量分散；单纯让利促销难形成持续品牌资产，亟需把"促消费"与"育品牌、强产业"结合。
4. 执行策略：广西商务厅联合抖音推出 2026"惠购广西"电商消费券，构建"政府引导 + 平台赋能 + 达人引流"协同模式；消费者打开抖音 APP 搜索"惠购广西消费券"直达专区，或在合作达人直播间商品页直接领券，下单立减、先到先得；补贴以达人直播间为主、货架场域为辅，集中推介数百款"桂字号"产品，并向洪水受灾地区经营主体倾斜。
5. 量化成果：覆盖 5 大补贴品类（食品 / 日用百货 / 珍珠宝石 / 服装 / 广西工艺制品）；单件商品最高补贴 10%；每类产品累计补贴上限 500 元；活动周期 8 月至 10 月（约 3 个月）；集中推介 数百款“桂字号"产品。
6. 创新价值：跳出"简单发券”，以消费补贴为杠杆，用直播间流量矩阵把分散的地域特产集中推向全国，形成"以消费带产业、以产业塑品牌"的长效"电商 + 产业带"赋能机制。
7. 原文链接：https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_8096a7d55ec26852
8. 分析师短评：把消费券做成"桂品品牌工程"而非一次性促销，是地方特色产业带借直播电商破圈的标准打法；政策红利直达全国消费者，比投流更稳、更可持续。

今日行业趋势总结（品牌营销）

1. 金投赏 2026 首设"能力体系组”，AI 营销从"爆款创意"转向"组织能力”——茅台、雀巢、荣耀等案例入围，标志着行业评价维度从单次项目成败转向可持续能力沉淀。
2. “政府 + 平台 + 达人"协同成为区域品牌出圈标配——惠购广西等案例验证：政策红利 + 直播间流量矩阵是地域特产破圈的高效组合。
3. 新品首发场景持续向直播间迁移——七夕期间祖玛珑、赫莲娜、薇诺娜等美妆品牌集体把新品首发放进直播间，直播从"货场"升级为"品牌经营场”。
4. 高端 / 传统品牌加速拥抱 AI 内容生产——茅台以 AI 量产 64.2 万份年报，预示品牌内容生产进入"规模化 + 个性化"并行阶段。