每日品牌营销案例 2026-09-17

案例一：福建非遗营销事件"在福建山海中读懂畲族"斩获第十七届虎啸奖双重大奖

1. 案例标题
福建非遗营销事件"在福建山海中读懂畲族"斩获第十七届虎啸奖"KOL及明星营销类银奖"+“事件营销类优秀奖"双重大奖

2. 发布时间 + 来源
2026-09-10｜福建省文化和旅游厅官方微博 / 微博头条文章（同步获福建省文旅厅官网、中国国家旅游等权威报道）

3. 背景与痛点
小众少数民族非遗（畲族）长期"养在深山人不识”，传统非遗宣传框架老套、触达窄、难破圈；福建文旅亟需借非遗 IP 擦亮"清新福建"招牌，并以文化传播赋能乡村文旅发展。

4. 执行策略

官方组织力 × 媒体跨界共创：省文旅厅联动《中国国家旅游》杂志社共创"在福建山海中读懂畲族"营销事件。
“山海为媒、文化为魂"主线：突破传统非遗宣传框架，采用"名人体验 + 美学叙事 + 全网矩阵传播"的复合表达方式（宋轶等名人参与），沉浸式解析畲乡风貌、非遗技艺与民俗风情。
二次创作 + 新媒体矩阵持续发酵：依托福建文旅新媒体矩阵推动核心话题长线运营，延长出圈效应。

5. 量化成果

6. 创新价值
把"小众非遗"用年轻化 / 时尚化 / 故事化内容做出大众传播，验证了"名人体验 + 美学叙事 + 矩阵发酵"的政务文旅出圈范式；以文化传播赋能乡村振兴，而非依赖硬广投放。

7. 原文链接
https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309405341591853727749

8. 分析师短评
文旅非遗营销的标杆样本——不靠砸流量，靠"文化内核 + 明星体验 + 持续话题运营"做出确定性声量。对品牌方的启示：情绪认同与文化符号才是穿越流量红海的底层资产，比单次曝光更长效。

1. 案例标题
停更三年、以本名"姜乘澜"复出的美妆博主首场直播带货登顶抖音带货总榜第一，主推套组多次秒罄、二手溢价近百元

2. 发布时间 + 来源
2026-09-15（首播事件）/ 2026-09-17 集中报道｜新浪科技、微博

3. 背景与痛点
美妆博主姜乘澜（原"程十安”）因与前公司合约纠纷停更三年、放弃 3000 万粉旧号并背负超千万债务；以本名重启后，如何重建粉丝信任、把专业沉淀转化为商业价值成为行业关注焦点。

4. 执行策略

“认人不认号"重启：以本名回归，回归首条新手全妆视频获近 300 万赞，单日涨粉曾超 500 万。
克制选品 + 主动让利：286 元"将将好上手套组"含 9 款产品（原零售价约 889 元，约 3.2 折），主动让渡部分未来商务权益换低价；刻意不塞底妆色号，把选择权还给消费者。
“安静真诚"清流直播：不嘶吼逼单、实打实限量上架、提前发短视频妆教"先教会再卖货”，营造无压迫感购物体验。

5. 量化成果