每日品牌营销案例 2026-07-03

Fri, 03 Jul 2026 09:51:00 +0800

案例一：爱玛2026马年CNY整合营销斩获虎啸奖银奖

发布时间 + 来源

发布时间：2026-06-24
来源：百度百家号（品牌营销行业媒体）

背景与痛点

2026年两轮电动车行业竞争日趋白热化，春节营销陷入同质化僵局。多数品牌固守传统促销思维，营销形式单一、内容表达陈旧，千篇一律的宣传方式难以打动追求个性、崇尚潮流的Z世代消费群体。大众对两轮电动车的认知已不再局限于基础代步工具，传统出行工具类的刻板印象亟待打破。品牌急需通过创新的春节营销实现年轻化破圈，同时解决行业普遍存在的"重声量、轻转化"的营销通病。

执行策略

本次营销以"热爱"为核心情感主线，围绕品牌年轻化、品效协同、跨界破圈、情绪共鸣四大方向落地：

年轻化内容创作：与喜剧组合"外星从"联合打造趣味微电影《银河系卖马指南》，用脑洞大开的剧情、轻松诙谐的喜剧风格弱化广告痕迹；携手代言超过十五年的周杰伦，推出周杰伦主题《Jay的新年暗号》限定红包封面，撬动粉丝群体传播。
全链路营销闭环：打通内容创意、社媒传播、精准投流、线下体验、商业转化五大核心环节。线上依托微电影、趣味话题等原生内容获取自然流量，配合平台精细化投流扩大传播半径；线下同步落地实景体验场景，将线上流量有序引流至全国终端门店。
多维跨界融合：创新推出四大维度异业跨界合作模式，联动百家品牌开展全域联合传播。典型案例：携手周六福打造新春联名活动，联合打造沉浸式主题街区"金玛大道"，设置金"玛"奖互动玩法，推出高颜值联名周边。
深耕情绪价值：将"热爱"作为情感内核，结合马年新春的美好期许，诠释当代年轻人对生活、爱好、理想的执着追求；集结多位不同领域优质KOL，产出多元风格的原创内容。

量化成果

项目实现品牌声量全面破圈，有效撬动终端销量增长
传播期间在各大社交平台收获可观曝光量，实现口碑与热度的双重爆发
品牌口碑与市场销量同步提升（具体数字未公开披露）

创新价值

行业标杆：成为两轮电动车行业品牌年轻化、全域整合营销的标杆范本，为整个行业的品牌焕新提供了可复制、可借鉴的成熟年轻化运营思路。
模式创新：突破行业固有思维，将喜剧内容、跨界联名等创新玩法融入春节营销，摆脱了行业"重声量、轻转化"的通病，实现了品效协同、双向赋能。
品牌资产沉淀：推动爱玛完成从"传统出行工具"到"潮流生活方式代表"的心智转型，为传统实体品牌的转型发展提供了宝贵参考。

原文链接

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1868856007888963265

分析师短评

爱玛此次CNY营销的核心亮点在于"情感内核+年轻化表达+全链路闭环"的组合打法。将"热爱"作为贯穿始终的情感主线，既契合马年的精神图腾，又精准触达Z世代的价值认同。跨界联动周六福等百家品牌，打破了两轮电动车单一赛道的场景局限，实现了品牌价值的乘数效应。对于传统制造型企业如何借力春节营销实现品牌年轻化，此案例提供了极具参考价值的实战范本。

案例二：汤臣倍健Yep种草营销获虎啸奖银奖——4M策略模型破解大健康三大营销难题

发布时间 + 来源

发布时间：2026-06-15
来源：数英网（digitaling.com）

背景与痛点

项目开展于2025年，国内高端口服美容品牌Yep面临三大增长瓶颈：

人群流转效率低：A3人群流转率仅6.x%，远低于行业TOP5%均值，核心原因是种草人群与收割人群错配。
品牌心智薄弱：已有"胶原蛋白、虾青素"等商品心智排名第一，但场景心智仅关联9个，品牌心智仅关联3个，缺乏具象的用户痛痒点关联。
内容过审困难：“一瓶双效"“抗老抗氧"等功效类表述易触碰平台审核红线，素材过审率低，投放受限。

执行策略

项目基于抖音巨量云图、品牌数据与平台规则，构建「4M策略模型」，覆盖人群-心智-内容-投流全链路：

找对人（Member）：从高转化成交人群（A4/A5）反向推导种草人群画像，锁定核心人群为30-40岁高消费力女性，覆盖资深中产/精致妈妈/新锐白领。拆解75个精细人群包，分测试期、优化期、放量期层层渗透。
塑心智（Mindsight）：围绕4类细分人群匹配对应痛痒点，落地「人群-场景-痛点」的关联。最终确立核心产品心智：「一瓶双效紧致透亮，抗老抗氧化就喝Yep」。
种好草（Match）：创新「功效场景化转译」三大合规方法：场景转译（通过"带娃垮脸"“熬夜暗沉"等场景自然关联产品）、可视化呈现（用实验数据、专利配方花字代替直白的功效宣传）、性价比沟通。用AI深度拆解行业爆款内容，总结「痛点场景切入+卖点转译讲解+效果促单」的内容公式。
投对流（Marketing）：采用「竞价种草通 + 合约种草通」的科学配比，分测试、优化、稳定三阶段逐步放量。创新借势打法：蹭热榜热点、七夕节点差异化营销、非遗联名等方式撬动自然流量。

量化成果

人群资产：A3流转率超越行业TOP5%均值，种草到转化效率实质性改善
心智层面：品牌联想量提升数倍，场景心智从2个拓展至8个，品牌美誉度与偏好度实现双位数增长
销售端：GMV实现超100%的正向增长，扭转了此前同比下降的颓势，爆文率显著优于竞品
合规效率：素材过审率大幅提升，建立了标准化内容合规体系
搜索表现：核心关键词搜索量大幅上涨，回搜率高出竞品一倍以上，成功实现品类搜索前排占位

创新价值

首次为大健康食品行业提供了「人群-心智-内容-投流」的全链路可复制解决方案，破解了行业普遍面临的人群错配、内容过审难、品效协同难三大痛点。
方法可复用性强：逆向人群校准实现精准触达，功效场景化转译突破审核困局，AI赋能与科学投流大幅降低获客成本。
验证了大健康品牌在平台审核趋严、存量竞争背景下，实现品效协同可持续增长的可行路径。

原文链接

https://www.digitaling.com/articles/1521485.html

分析师短评

汤臣倍健Yep案例的核心价值在于"4M策略模型"的系统化落地，特别是"功效场景化转译"的合规创新，巧妙破解了大健康食品行业的内容过审难题。从"带娃垮脸"到"熬夜暗沉”，用场景语言替代功效宣称，既规避了平台审核风险，又精准触达了用户痛点。对于大健康、美容护肤等受审核限制明显的行业，这一方法论具有极强的可复制性。GMV超100%增长、回搜率高出竞品一倍以上，数据表现亮眼。

今日行业趋势总结

虎啸奖成品牌营销创新风向标：2026年第十七届虎啸奖评选结果揭晓，品牌年轻化、AI营销融合、品效销一体化成为获奖案例的三大共同特征。爱玛、汤臣倍健等品牌的获奖，标志着传统行业通过创新营销实现年轻化破圈已成为行业共识。
大健康食品营销进入"合规+精准"双驱动时代：平台审核趋严背景下，大健康品牌纷纷探索"功效场景化转译"等合规创新路径，通过AI赋能内容生产、逆向人群校准提升投放效率，实现品效协同的可持续增长。
跨界联名从"流量借力"升级为"价值共创”：爱玛×周六福、汤臣倍健×非遗联名等案例表明，成功的跨界合作不再是简单的logo叠加，而是场景融合、用户共创、价值互补的深度融合，实现品牌价值的乘数效应。
短视频+直播+线下体验的全链路闭环成为品牌营销标配：无论是爱玛的"线上内容+线下体验+终端转化”，还是汤臣倍健的"种草-投流-收割"全链路，品牌营销已从单一触点传播升级为全域协同的立体作战。
Z世代成为品牌营销的核心目标人群：爱玛锁定"追求个性、崇尚潮流的Z世代"、汤臣倍健聚焦"30-40岁高消费力女性"，品牌营销的精准化程度持续提升，情感共鸣与价值认同成为打动目标人群的核心要素。

汤臣倍健 on 玩数据de强尼

每日品牌营销案例 2026-07-03

案例一：爱玛2026马年CNY整合营销斩获虎啸奖银奖

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量化成果

创新价值

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案例二：汤臣倍健Yep种草营销获虎啸奖银奖——4M策略模型破解大健康三大营销难题

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