每日电商资讯 2026-07-06

Mon, 06 Jul 2026 08:50:00 +0800

一、国内电商平台动态

事件内容： 2026年7月1日，欧盟正式取消已实施35年的150欧元以下小包裹关税豁免政策，采用两段式执行方案：

值得关注的原因：

来源：PANTAO科技、新浪财经、同花顺财经

事件内容： 2026年618大促期间，全网GMV达9340亿元，同比增长4%，行业告别恶性价格战，进入"重基建、重体验"的新阶段。本届618被称为"AI含量最高"的一届大促：

值得关注的原因：

来源：PANTAO科技、星图数据

事件内容： 2026年618期间，即时零售渠道销售额达628亿元，同比增长112.3%，远超传统电商0.9%的增速，成为增速最快的细分赛道。

值得关注的原因：

来源：PANTAO科技、百度百家号、雪球

事件内容： 2026年7月3日，抖音电商宣布，在不增加商家运费险成本的前提下，退换货运费险上门取件赔付首重范围从1公斤升级至3公斤。升级后，3公斤以内的商品退换货将免费上门取件，3公斤以上商品续重范围同步缩小，续重费用减少。

值得关注的原因：

来源：IT之家、新浪科技、MSN中文、IT之家（ithome.com）

事件内容： 2026年7月，国内外多项电商合规政策同步生效：

国内：《限制快递过度包装要求》强制国标实施，非易损易碎类物品包装层数不得超过2层
海外：
- 亚马逊欧洲站强制要求提交原产国（COO）信息，未提交的商品将被限制跨境销售
- 越南新版《电子商务法》生效，首次将直播带货纳入监管，要求主播实名认证且直播内容存档至少1年
- 印尼要求跨境卖家须持NIB企业识别号，平台调费须提前3个月通知
- 菲律宾对跨境数字服务全面征收12%增值税
国内扶持政策：七部门联合印发《促进平台经济大中小企业协同发展行动方案（2026-2028年）》，要求大平台向中小企业开放技术、数据和算力资源，打破"二选一"垄断

值得关注的原因：

来源：PANTAO科技、同花顺财经

欧盟关税新规落地，跨境电商进入品牌化转型期
低价小包出海时代落幕，具备品牌溢价能力和精细化供应链管理能力的商家才能突围。建议跨境电商卖家加速布局欧洲海外仓，提升品牌化运营能力。
AI成为电商核心竞争力，全链路渗透选品、客服、营销、履约
2026年618被称为"AI含量最高"的一届大促，AI从营销噱头变为真实转化率提升工具。未来3-5年，平台AI战略落地将成为最明显的行业趋势。
即时零售爆发式增长，重构消费履约预期
即时零售增速（112.3%）远超传统电商（0.9%），“30分钟达"的消费预期不可逆。传统电商必须加速布局即时零售能力，否则将被消费者抛弃。
下沉市场和服务型消费成为新增长极
下沉市场消费增速达65%，远超一二线城市的28%；非实物行业增速高出实物行业10.7个百分点。品牌和平台应加大对下沉市场和服务型消费的投入。
合规经营从"可选项"变为"必选项”
国内外电商合规政策密集落地，违规成本大幅提升。商家和平台必须建立完善的合规体系，否则将面临严重的法律和商业风险。