每日品牌营销案例 2026-07-18

Sat, 18 Jul 2026 00:00:00 +0000

案例一：爷爷不泡茶凭"荔枝冰酿"斩获第十七届虎啸奖双银奖——非遗+AR+情绪场景构建茶饮营销新标杆

1. 案例标题

爷爷不泡茶凭"荔枝冰酿"斩获第十七届虎啸奖双银奖——非遗+AR+情绪场景构建茶饮营销新标杆

2. 发布时间 + 来源

2026-05-29，爷爷不泡茶官方（yeyebpc.com，新华网等媒体同步报道）；奖项信息源自第十七届虎啸奖官方评审结果。

3. 背景与痛点

新茶饮赛道同质化竞争严重，米酿类奶茶品类玩家扎堆、差异化难；传统文化（如孝感米酒）长期被视作"长辈饮品"，难以触达年轻消费群体；产品创新容易，但"产品力→传播力→品牌价值"的全链路跑通难。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

非遗原料基底：以湖北孝感米酿（非遗工艺）作为产品核心基底，实现非遗技艺与茶饮共生共融。
区域非遗文创联动：联动中国丝绸博物馆、岭南刺绣、皮影戏等多地非遗技艺，推出丝绸方巾、苗绣卡包等区域专属联名周边，形成"产品非遗风 + 周边文创化 + 传播场景化"的完整链路。
AR 互动创新：首次推出"AR 笑感大挑战"互动，结合小程序实现公域引流与私域沉淀，为茶饮互动营销探索新方向。
情绪场景营销：打造"上班小确幸，下班更尽兴"核心情绪场景，覆盖职场、聚会、夜市等十余种生活场景，联动 LOL 电竞、酒吧布车、影院等跨界资源，赋予产品"解渴、解饿、解 emo"的情绪价值。

5. 量化成果（含具体数字）

荔枝冰酿累计销量突破 8500 万杯，连续两年位居米酿类奶茶销量冠军。
营销期全平台总曝光超 110 亿。
从第十七届虎啸奖近 4000 件参赛案例、850 家企业中脱颖而出，一举斩获餐饮与服务类银奖 + 整合营销类银奖两项重磅荣誉（当届金奖获奖率仅 1.8%）。

6. 创新价值（对行业的启示）

在同质化红海中，“回归产品本质 + 锚定文化价值 + 构建全域传播场"是品牌突围的可复制路径；非遗年轻化 + AR 互动的组合，为茶饮行业的互动营销与品牌资产沉淀提供了新范式，也印证了权威奖项（虎啸奖）对"品效销合一"长期价值的认可。

7. 原文链接

https://yeyebpc.com/news/news_42cd33a564e5

8. 分析师短评

爷爷不泡茶的案例说明，新茶饮的护城河不在某个单品，而在"非遗文化 + 情绪场景 + 全域互动"三位一体的品牌资产运营能力。虎啸奖双银奖的含金量，本质上是对其"从一碗米酿到 110 亿曝光"全链路营销实效的认证。对中小品牌而言，这套打法的可借鉴点在于：先用文化锚点制造差异，再用互动与情绪完成传播裂变。

案例二：宝洁×艾伯森把超市变成"电影院”——《里科的塔可饼》用消费数据写剧本，2244 家门店铺设短剧预告

1. 案例标题

宝洁×艾伯森把超市变成"电影院"——《里科的塔可饼》用消费数据写剧本，2244 家门店铺设短剧预告

2. 发布时间 + 来源

2026-07-13 18:27，Morketing（腾讯新闻）；作者王志康 Joe。

3. 背景与痛点

品牌短剧过去在 TikTok / Instagram 等社交平台争夺注意力，用户"只看不买"且极易划走（行业约 90% 内容看 1 分钟就想划走）；线下门店的排队、加油、选购碎片时间长期是注意力的"待填充"空白，传统填充物只有促销海报与电视广告。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

内容形态：2026 年 6 月上线品牌短剧《里科的塔可饼》（Rico’s Taco Pie），单集 1–2 分钟，制作方 Brilla Media。
线下主战场：在艾伯森（Albertsons）全美 2244 家门店铺设——入口屏幕、生鲜柜台、收银区、加油岛循环播放 15 秒预告片段。
扫码转化链路：消费者线下扫码 → 跳转艾伯森 App 观看完整剧集 → 领取会员优惠。
数据驱动剧本：基于艾伯森真实购物行为数据，总结出消费者到店后的 25 类典型消费场景设计剧情（如第一集祖母采购牛油果、结账前折返补一瓶海飞丝）；海飞丝（Head & Shoulders）、帮庭（Bounty）、Vicks 随剧情自然融入。
效果衡量：直接对比投放门店与未投放门店的产品销售额，关联销售转化而非播放量、点赞数等虚荣指标。

5. 量化成果（含具体数字）

艾伯森全美 2244 家门店铺设 15 秒短剧预告。
海外短剧市场 2025 年规模约 36 亿美元（同比 +126%），2026 年预计增至 60 亿美元。
效果以门店销售额对比衡量，验证"线下场景内容化"对真实成交的拉动。

6. 创新价值（对行业的启示）

短剧主战场从"手机屏幕"迁移到"货架旁边"，品牌从"等算法推送"变为"主动出现在消费者必经之路"；更关键的是创作逻辑升级——数据从营销优化工具，变成内容共创的源头。这为快消品"线下场景化内容营销"提供了可复制的工程化范式，也预示着 2026 年品牌内容正在从流量争夺转向消费现场创造新注意力。

7. 原文链接

https://news.qq.com/rain/a/20260713A09FGQ00

8. 分析师短评

宝洁这步棋的妙处，是把"内容"和"货架"原本割裂的两个场景缝合了——用户不是在刷手机时被动看广告，而是在真实购物动线里"遇见"剧情。数据写剧本是底层逻辑的变化：过去创意闭门造车，现在用真实购物行为反推情节。对国内商超与品牌方而言，这套"线下短剧预告 + 扫码领券"的打法极具迁移价值。

今日行业趋势总结（品牌营销）

权威奖项成为"品效销合一"的试金石：第十七届虎啸奖吸引 850 家企业、近 4000 件案例角逐，行业对长期品牌价值与全链路营销实效的认可度持续提升。
品牌短剧进入"场景革命"：从社媒流量争夺转向线下消费现场的内容植入（宝洁×艾伯森把超市变电影院），“在消费现场创造注意力"成为新方向。
非遗 + 情绪价值 + 互动技术成差异化三件套：爷爷不泡茶以非遗基底、AR 互动与"解 emo"情绪场景，跑通了新茶饮的文化年轻化路径。
数据驱动内容创作替代"创意闭门造车”：真实消费行为（25 类到店场景、用户声音）正成为剧本、选题与投放节奏的源头，营销从"经验驱动"转向"数据驱动"。

短剧营销 on 玩数据de强尼

每日品牌营销案例 2026-07-18

案例一：爷爷不泡茶凭"荔枝冰酿"斩获第十七届虎啸奖双银奖——非遗+AR+情绪场景构建茶饮营销新标杆

1. 案例标题

2. 发布时间 + 来源

3. 背景与痛点

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

5. 量化成果（含具体数字）

6. 创新价值（对行业的启示）

7. 原文链接

8. 分析师短评

案例二：宝洁×艾伯森把超市变成"电影院”——《里科的塔可饼》用消费数据写剧本，2244 家门店铺设短剧预告

1. 案例标题

2. 发布时间 + 来源

3. 背景与痛点

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

5. 量化成果（含具体数字）

6. 创新价值（对行业的启示）

7. 原文链接

8. 分析师短评

今日行业趋势总结（品牌营销）