每日品牌营销案例 2026-10-06

Tue, 06 Oct 2026 09:32:00 +0800

案例一：On 昂跑 × Zendaya「特工代号：Z」成都太古里快闪——全球五城、中国唯一

项目	内容
标题	On 昂跑 × Zendaya「特工代号：Z」主题快闪空间限时登陆成都太古里
时间/来源	2026 年 10 月 1 日—10 月 11 日；搜狐时尚
背景/痛点	On 与好莱坞演员 Zendaya 的合作已进入第二季共创系列。高端运动品牌在中国的竞争焦点正从"产品功能"转向"文化叙事"：如何把全球明星资产转化为中国本地可体验、可传播、可转化的零售事件，同时避免"全球活动、中国失声"？
策略	① 全球五城限量布点（巴黎、洛杉矶、温哥华、东京、成都），成都太古里旗舰店为中国唯一入选门店，制造稀缺性与"不用出国也能打卡全球首发"的本地叙事；② 以蛇纹/蛇形意象为核心设计语言，围绕第二季共创系列打造主题装置与橱窗视觉，延续 2025 年"太空漫跑"的沉浸式门店 IP 打法；③ 快闪与销售强绑定：系列产品限量出售，购买 Zendaya 系列即赠限定鞋饰（数量有限、赠完即止），把打卡流量直接导入成交；④ 与成都太古里旗舰店开业以来持续运营的明星主题区形成"门店即内容"的长线经营，而非一次性快闪。
量化成果	快闪覆盖 10/1—10/11 完整国庆黄金周档期；中国唯一入选门店（全球五城）；第二季共创系列涵盖蛇纹 Studio 系列紧身连体衣、全新 Cloudnova Moon 玛丽珍鞋款（三种配色）等多 SKU 限量发售。（注：品牌未披露快闪期间 GMV，量化以档期与布点稀缺性为主）
创新价值	① “全球五城、中国占一席"的布点逻辑，把中国从全球快闪的"可选项"升级为"必选项”，本身就是对中国市场权重的背书；② 长线合作资产（2024 签约→2025 太空漫跑→2026 共创系列）沉淀为门店可复用的主题 IP，快闪只是年度叙事的高潮节点；③ 用"限量+赠品闭环"解决高端快闪常见的"打卡不转化"问题。
原文链接	https://www.sohu.com/a/1084292331_121833182

分析师短评：昂跑近两年在中国的高速增长，靠的不只是产品，而是把"门店主题化"做成了可复制的营销基建——从太空漫跑到蛇纹快闪，每个季度都有新叙事，但骨架（明星共创+全球限量+本地唯一+成交闭环）完全一致。对国货品牌更有参考价值的是它的"资产复利"思路：一次明星签约用三年，每年长出一层新内容，营销投入不归零。

案例二：天猫「中秋团圆季」× 稻香村×第五人格联名月饼——老字号的游戏联名与前置仓闪购实验

项目	内容
标题	中秋国庆双节带动新消费：天猫月饼成交额同比两位数增长，游戏联名款成百万级爆款
时间/来源	2026 年 9 月 16 日—9 月 25 日（活动档期），报道发布于 9 月下旬；腾讯新闻（天猫双节消费数据）
背景/痛点	月饼是典型的高频红海时令品类：老字号有渠道但缺年轻客群，新锐品牌有话题但缺供应链。天猫需要在中秋档期给出"平台玩法+品牌共创"的双轮解法，把节日礼赠需求转化为可复购的年度品牌资产。
策略	① 平台侧：9 月 16 日晚 8 点上线"中秋团圆季"，全平台发放消费券，当晚成交额即超去年最高峰；主推"低 GI/低糖+联名款"两条趋势线，潘祥记、五芳斋、广州酒家首年推出低 GI 月饼即提前售罄；② 品牌侧：稻香村与游戏《第五人格》联名，按游戏角色推出"空军款"（海盐芝士）、“女王款”（青稞红豆）、“渔女款”（冰沙蔓越莓）、“邮差款”（凤梨果肉）等创新口味礼盒，陶陶居×鸣潮联名同批引爆；③ 渠道侧：稻香村近 800 家加盟及自营门店中，部分门店库存与天猫打通充当"前置仓"，门店直发+闪购履约，总裁周立源明确表示天猫一手消费数据反推产品研发与老品类迭代。
量化成果	天猫月饼成交额同比两位数高速增长；稻香村×第五人格、陶陶居×鸣潮联名礼盒均成销售百万级爆款；美心、稻香村、广州酒家成交额前三，詹记、泸溪河、圆月福、滇锅锅等新锐品牌增速超 100%；8—9 月天猫大闸蟹现货销售额同比增长近 50%（同城应季链路数据）。
创新价值	① “角色化口味"把联名从"贴 LOGO"推进到"产品共创”——每个角色对应一款真实口味 SKU，游戏玩家为认同感买单而非为 IP 税买单；② 老字号门店库存打通电商当前置仓，是传统品牌"库存一盘货"的轻量级实现，不需要自建系统也能吃到即时零售红利；③ 低 GI 首年即售罄，验证健康化改造对节令食品的溢价能力。
原文链接	https://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html?t=1#/index?_tentrees_trans=0&id=SN20260928114015986e32ee

分析师短评：这个案例最有含金量的不是联名爆卖，而是稻香村那句话——“天猫的一手反馈数据能反向推动产品研发、改良，迭代老品类”。老字号转型的正确顺序是：先把数据链路打通（门店当前置仓只是顺带的红利），再谈年轻化。反过来只做联名不做数据回流的品牌，联名费基本是一次性沉没成本。

今日核心洞察

明星资产"长线复利"优于单次引爆：昂跑用三年把 Zendaya 签约做成门店主题 IP 每年迭代，营销投入可累积、可复用；单场快闪只是叙事高潮，不是全部。
游戏联名进入"产品共创"阶段：从贴 IP 到按角色定制口味 SKU，玩家为认同感买单；评估联名价值的标准应从"曝光量"换成"联名 SKU 的独立动销与复购"。
门店库存=最好的前置仓：稻香村 800 家门店与天猫库存打通做闪购履约，说明传统品牌的即时零售转型未必需要重资产系统，先打通数据再看需要什么工具。
稀缺性布点是高端品牌的转化杠杆：全球五城、中国唯一+限量+赠品闭环，把打卡流量强制导向成交——高端营销的答案往往不在预算而在结构设计。
健康化是节令食品的下一个默认项：低 GI 月饼首年售罄意味着"低糖/低 GI"正从卖点变成及格线，2027 年中秋档不做的品牌将直接失去货架话语权。

稻香村 on 玩数据de强尼

每日品牌营销案例 2026-10-06

案例一：On 昂跑 × Zendaya「特工代号：Z」成都太古里快闪——全球五城、中国唯一

案例二：天猫「中秋团圆季」× 稻香村×第五人格联名月饼——老字号的游戏联名与前置仓闪购实验

今日核心洞察