金投赏 on 玩数据de强尼

每日AI赋能案例 2026-09-01

Tue, 01 Sep 2026 00:00:00 +0000

案例一

1. 案例标题

金投赏首设"AI 能力体系奖"：好奇飞梭 1 小时量产 500 集、追觅加购率 +80%、点淘数字人效率 300%，品牌 AI 基建从工具到组织能力

2. 发布时间 + 来源

2026-08-21；金投赏官网（roifestival.com）入围名单 + 能力体系组榜单

3. 背景与痛点

2026 年 AI 已从概念进入商业创意真实场景，但单点工具难沉淀为持续竞争力；金投赏因此首设一级组别"AI 能力体系奖"（52 件申报、19 件入围），引导行业从"创意产出"评价转向"组织能力"评价。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

入围案例覆盖平台 / 品牌 / 代理商三类主体的 AI 系统化建设，代表打法：

抖音集团「好奇飞梭」：AI 全流程短剧智剪，把短剧产能工业化；
追觅「AI 点睛」：重塑电商 AI 意图经营范式，用 AI 理解购物意图拉升转化；
点淘：AIGC 数字人驱动直播效率增长，破解内容同质与产能困境；
雀巢「从数据基建到 AI 决策」：构建营销预算智能体系，把预算分配做成 AI 决策；
伊利 AI 内容中台：重构创意生产力，锻造可持续增长体系；
智己「1.25 亿内容工厂」：矩阵 AI 工业化实践，把内容生产做成规模工厂。

5. 量化成果（含具体数字）

能力体系组 52 件申报、19 件入围，覆盖平台 / 品牌 / 代理商三类主体。
好奇飞梭：1 小时量产 500 集短剧；追觅：AI 点睛 加购率提升超 80%；点淘：AIGC 数字人 效率 300% 增长；智己：内容工厂规模 1.25 亿。

6. 创新价值（对行业的启示）

标志电商 / 品牌营销的 AI 应用从"单点工具"走向"可复用、可治理、可沉淀的组织能力"，为行业建立 AI 时代的能力评估标尺——AI 的 ROI 终于有了硬指标。

7. 原文链接

https://winner.roifestival.com/cn/shortlist?year=2026

8. 分析师短评

19 件入围里最值得电商关注的是追觅（+80% 加购）和好奇飞梭（1 小时 500 集）——一个证明 AI 意图经营能直接拉升转化，一个证明内容产能可被 AI 工业化。过去 AI 营销常被质疑"好看不赚钱"，这组硬指标把争论画了句号。

案例二

1. 案例标题

AI 购物潮引爆 80 亿美元新赛道：沃尔玛 / Ulta / Wayfair 抢占 AI 推荐位，Adobe 称 AI 引荐转化率高 42%、Shopify AI 订单 +13 倍

2. 发布时间 + 来源

2026-08-07；智通财经 / 网易

3. 背景与痛点

消费者越来越多用 ChatGPT、Gemini 寻求购物建议，一场围绕"AI 聊天机器人推荐位"的流量入口暗战爆发；零售商担忧流量与数据主权被科技巨头掌控，传统搜索排名的流量逻辑面临重构。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

沃尔玛、Ulta Beauty、Wayfair 等优化官网，力求在 AI 聊天机器人的搜索结果中占据高位；
Ulta Beauty 与谷歌合作，把购物车和 Ulta Beauty Rewards 会员奖励计划整合进 Gemini 的 AI 购物平台；
以 OpenAI / 谷歌为代表的一方选择开放生态，通过自然语言交互跨平台、跨渠道接入商品信息与购物场景；零售商则通过"数据主权博弈"争取推荐位话语权。

5. 量化成果（含具体数字）

Juniper Research 预测 2026 年 AI 代理引导零售支出达 80 亿美元；
Adobe 数据：6 月 41% 美国消费者用生成式 AI 购物，AI 引荐访客每单收入比传统渠道高 41%，转化率比非 AI 流量高 42%（2025 年 3 月为 -38%，一年完成逆转）；
Shopify 2026 Q1：AI 引荐订单同比 +13 倍、转化率高近 50%、平均订单价值高 14%；
贝恩报告：ChatGPT 在美 / 英 / 德 / 法购物推荐量同比翻倍，部分零售商 AI 已贡献 25% 推荐流量。

6. 创新价值（对行业的启示）

AI 购物助手正重构电商流量结构，从"人找货"的搜索排名转向"Agent 推荐位"的新入口，数据主权与推荐位运营成为零售新战场；国内千问 / 豆包"帮你选"已是同款逻辑，抢占 AI 推荐位要趁早。

7. 原文链接

https://www.163.com/dy/article/L3OT77JI05198UNI.html

8. 分析师短评

80 亿美元看似不大，但 Shopify AI 订单 13 倍、转化率反超 42% 这组数字说明 AI 推荐不是概念而是真增量。对国内电商，流量入口正从搜索框迁到对话窗，谁的商品能被 Agent 准确理解、实时报价、一键下单，谁就拿走下一波推荐位红利。

今日行业趋势总结（AI 赋能）

金投赏首设 AI 能力体系奖，AI 应用从单点工具走向可治理、可沉淀的组织能力，ROI 出现硬指标（加购 +80%、效率 300%）。
AI 购物助手重构流量入口，从搜索排名转向 Agent 推荐位，数据主权成零售新博弈点（Shopify AI 订单 +13 倍）。
数字人直播规模化（成本降至真人 1/10、7×24 不间断）进入"人机协同"常态，但仍受限于互动感与高客单转化。
AI 内容工业化提速（1 小时 500 集短剧智剪、内容工厂亿级规模），内容产能不再是大促与日常运营的瓶颈。
合规与同质化成隐忧：AI 生成内容标注、算法透明、防同质化成为平台治理重点，行业从"抢流量"转向"比内容质量"。

每日品牌营销案例 2026-09-01

Tue, 01 Sep 2026 00:00:00 +0000

案例一

1. 案例标题

飞书深诺 Meetsocial 四项作品入围第十九届金投赏，AI 营销全链路获权威认可

2. 发布时间 + 来源

2026-08-21；金投赏官网（roifestival.com）发布第十九届入围名单 + 飞书深诺 Meetsocial 官方披露

3. 背景与痛点

出海品牌长期受困于"素材产能不足、创意同质化、生命周期短"三大痛点；2026 年 AI 正从前沿概念走入商业创意的真实场景。第十九届金投赏以"AI 时代的长期主义"为主题，首次增设一级组别"AI 能力体系奖"，引导行业从"单次爆款"评价转向"可沉淀的组织能力"评价。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

飞书深诺依托自研企业级出海营销 AgentOS「Marvy 2.0」（市场洞察 / 媒介策略 / 智能创意 / 智能投放 / 数据分析五大专业 Agent），以四项作品覆盖 AI 创意生产、AI 创新整合、海外品牌整合三大赛道：

钰真女装《AI 素材补量提效，助力女装出海 Q4 持续爆卖》：以 4W1H 方法论将单一主视觉延展为覆盖多人群 / 多场景 / 多风格的素材矩阵，形成"人定策略与审美 + AI 做批量生成 + 数据驱动迭代"的闭环，用 CTR / 加购率 / 转化率持续校准。
TECNO 非洲杯「AI 观赛搭子」：将 AI 助手 Ella 嵌入赛前 / 赛中 / 赛后的关键时刻，把赛事热度转化为用户对 AI 的理解与分享。
美的 MideaJuggleLeague 全球挑战赛：以 AI+AR 技术重构体育 IP 与用户的连接方式，联动东南亚、中东、拉美多市场实现全球声量共振。
海尔 Haier 双 IP 联动：借利物浦 + 巴黎圣日耳曼两大足球 IP 与 IFA 全球消费电子展三大高势能资源集中引爆，实现声量 / 认同 / 转化三级跃迁。

5. 量化成果（含具体数字）

本届金投赏共 1919 件作品参赛、80 名评委层层筛选、392 件入围（298 家公司）；飞书深诺四项全部入围。
飞书深诺服务超 17 万家企业、年度管理全球广告预算突破 80 亿美元、沉淀 1.3PB 真实营销数据资产。
Marvy 2.0 五大 Agent 覆盖出海营销全流程，从"出海营销奠基者"向"AI 时代领航者"战略跃迁。

6. 创新价值（对行业的启示）

标志出海营销从"素材外包"升级为"AI AgentOS 驱动的系统化能力"，为中国品牌全球化提供"创意 × 技术 × 全球协同"的新表达范式；也印证金投赏评价标准已从爆款导向转向组织能力导向。

7. 原文链接

金投赏入围名单揭晓：https://www.roifestival.com/site/about/trendsinfo?objectId=189
入围作品集：https://winner.roifestival.com/cn/shortlist?year=2026

8. 分析师短评

金投赏首设 AI 能力体系奖，说明行业评价标准已从"单次爆款"转向"可沉淀的组织能力"。对电商出海团队而言，AI 不是替代创意，而是把创意产能和投放决策做成可复用的系统——这正是中小品牌对抗大厂资源差的杠杆。

案例二

1. 案例标题

「了不起的中国菜」初秋尝鲜局收官：14 小时直播 GMV 破 133 万、曝光超 3390 万

2. 发布时间 + 来源

2026-08-31；封面新闻 / 今日头条

3. 背景与痛点

餐饮行业增速放缓（2026 年 1—7 月全国餐饮收入同比 +2.6%），消费者更愿为品质与体验付费；地方菜系长期"有味道没声量"，缺乏可被全国看见的内容场与交易闭环。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

抖音生活服务发起、封面新闻承接「超品直播间」，8 月 27 日 10:00—24:00 连续 14 小时直播，聚合大树餐厅、和记、唐宫、醉辉皇、金米箩、丰收日等近 30 家头部餐饮品牌；以"沪聚百味"为切口，融合"内容种草 + 团购核销"模式，把城市包容性叙事与本地生活交易闭环绑定，让地方风味被全国看见。

5. 量化成果（含具体数字）

本场直播 GMV 突破 133 万元、总曝光量超 3390 万次。
IP 自 2026 年 5 月启动以来主话题曝光超 2.5 亿；截至 6 月 30 日总曝光超 40 亿，累计带动上万个地方招牌菜上线抖音团购。
参与活动商家整体支付 GMV 同比 +83%、短视频内容带动活动期商家支付 GMV 同比 +237%；“文化和自然遗产日"前后带动非遗相关招牌菜整体支付 GMV 破亿，助力超 100 家非遗特色商户交易爆发。

6. 创新价值（对行业的启示）

验证"平台级 IP + 媒体超品直播间 + 城市美食"的内容本地生活范式，为区域餐饮品牌提供低门槛、高曝光的品效协同样本，也把"城市文化叙事"变成可交易的流量资产。

7. 原文链接

https://www.toutiao.com/article/7680004584131887616/

8. 分析师短评

餐饮这类重体验、低客单的品类，靠单纯投流很难沉淀资产。「了不起的中国菜」用城市文化叙事把团购变成"可传播的内容”，是本地生活从流量战转向内容战的典型样本——对区域品牌，蹭对平台 IP 比自己砸投流划算得多。

今日行业趋势总结（品牌营销）

金投赏首设"AI 能力体系奖"，行业评价标准从单次爆款转向可沉淀的组织级 AI 能力，营销进入"能力竞争"阶段。
抖音 IP 营销成品牌年轻化与区域破圈核心阵地（心动上新日、了不起的中国菜），“内容即渠道"趋势持续强化。
本地生活"内容 + 团购"模式跑通，餐饮 / 文旅借城市文化叙事实现品效协同，曝光与 GMV 可同步量化。
出海营销从素材外包升级为 AgentOS 系统化能力，AI+AR、AI 观赛搭子等场景化创意成为中国品牌全球化新表达。
节点营销数据亮眼，七夕 / 初秋等节点的兴趣驱动型消费（电影、潮玩、汉服）成为增长新引擎，节日"标准答案"失灵。

每日品牌营销案例 2026-08-30

Sun, 30 Aug 2026 00:00:00 +0000

案例一：美妆品牌把"新品发布会"开进抖音直播间

1. 案例标题

美妆品牌把"新品发布会"开进抖音直播间——祖玛珑、赫莲娜、薇诺娜、C咖、百雀羚集体把新品最重要的一次亮相交给直播间

2. 发布时间 + 来源

发布时间：2026-08-25
来源：网易新闻客户端 / 今日头条（文/魏霞，《新品发布会，开进直播间》）

3. 背景与痛点

中国美妆行业已进入存量时代：2024 年全国限额以上单位化妆品类零售额 4357 亿元，同比下降 1.1%（2022 年也曾同比下降 4.5%）。增量见顶后，品牌的核心难题从"拿到增量"变成"在零和博弈中持续被消费者关注、理解、并选择"。传统新品上市链路（明星大片→发布会/媒体造势→KOL 种草→卖场成交）中，品牌、传播、销售三个环节彼此衔接却不在同一空间，效率低、链路长。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

祖玛珑（Jo Malone）：把一场音乐剧搬进抖音直播间，音乐剧演员叶麒圣出演，舞台、表演与七夕首发的"英国梨限定香氛"置于同一空间，观众边看演出、边听故事、边在直播间下单——不是线下发布会的转播，而是原生直播发布会。
赫莲娜（HR）：第六代绿宝瓶放到直播间发布，并设置"抖音专享货权"独家加赠机制。
薇诺娜：新品上线前与演员张翅共创热门短剧番外预热，直播间做成"火山地貌"沉浸式溯源，推出抖音专属礼盒，形成"短剧粉丝→抖音账号→电商直播间"体系内承接。
C咖：七夕首发两款新品。
百雀羚：一次性推出四款新品，其中三款抖音专供、一款抖音首发；并根据直播间反馈（次抛胶原面膜开封难保存）反向推动研发改包装。

5. 量化成果（含具体数字）

2026 七夕，抖音电商四百多个美妆品牌成交额环比翻倍，奢品彩妆成交额环比增长超两倍。
毛戈平将"骨相化妆"拆成"毛老师美妆课堂"店播内容，累计播放量超 1200 万，已更新至第 55 集。
百雀羚七夕一次性推出4 款新品（3 款抖音专供 + 1 款抖音首发）。

6. 创新价值（对行业的启示）

直播间正从"离商品最近的地方"升级为"离品牌最近的地方"。当新品首发、品牌内容、用户运营都被压缩进一个直播间，品牌经营阵地发生结构性迁移——这不仅是一次七夕营销，更标志着美妆行业"内容场+货架场+品牌场"三场合一的趋势确立，对依赖高频上新的行业具有范式意义。

7. 原文链接

网易新闻：https://c.m.163.com/news/a/L57C047905535W1P.html
今日头条：https://www.toutiao.com/article/7677986692519461411

8. 分析师短评

把发布会搬进直播间，本质是"传播即销售、内容即转化"的极致压缩，对存量时代的美妆品牌是必经之路。但案例普遍缺单品牌 GMV 披露，说明"品效协同"仍停留在行业大盘层面，单品牌 ROI 量化是下一步要补的功课。

案例二：特仑苏 × 金投赏：用 AI 艺术短片讲吴冠中江南，7200 万+ 全媒体曝光

1. 案例标题

特仑苏借金投赏用 AI 艺术短片走进"吴冠中笔下的春意江南"——7200 万+ 全媒体曝光，把品牌文化资产做成可传播内容

2. 发布时间 + 来源

案例发布时间：2026-08-14（百度营销学堂案例页）
奖项节点：2026-08-21（第 19 届金投赏商业创意奖提名榜单揭晓）
来源：百度营销学堂（yingxiao.baidu.com）、金投赏官网（roifestival.com）

3. 背景与痛点

高端乳品赛道同质化严重，特仑苏需要在"营养"卖点之外，建立差异化的文化心智。传统 TVC 成本高、传播周期短，且难以把"江南意境"这种抽象品牌情绪低成本、规模化地讲给年轻消费者听。

4. 执行策略（含具体平台/工具/方法）

以"吴冠中笔下的春意江南"为创意母题，用 AI 生成艺术短片重构品牌视觉叙事，把江南水乡的点线面笔触变成可交互、可传播的品牌内容。
借第 19 届金投赏商业创意奖（年度主题"AI 时代的长期主义"，首次增设"AI 能力体系奖"）做权威背书，将 AI 内容生产力包装为品牌长期资产建设案例，而非一次性噱头。

5. 量化成果（含具体数字）

全媒体曝光 7200 万+。
AI 艺术短片播放/触达 350 万+。
入选第 19 届金投赏商业创意奖案例（2026 年共 392 件作品、298 家公司入围，特仑苏为快消品品牌营销代表案例之一）。

6. 创新价值（对行业的启示）

金投赏 2026 首次增设"AI 能力体系奖"，特仑苏案例验证了"AI 内容中台 + 文化 IP"的组合打法：用 AI 把高门槛的艺术表达平民化、规模化，既降成本又强化品牌长期价值。这与本届金投赏"回归长期价值"的主题高度契合，为快消品做"有文化的品牌内容"提供了可复用样本。

7. 原文链接

百度营销学堂案例：https://yingxiao.baidu.com/case/detail?id=9623
金投赏提名榜单：https://www.roifestival.com/site/about/trendsinfo?objectId=189

8. 分析师短评

7200 万曝光证明"AI+文化 IP"不是自嗨，而是能打的品效组合。但案例披露偏曝光侧，缺"曝光→偏好→复购"的转化链路数据，长期心智沉淀效果仍需后链路验证。

今日行业趋势总结（品牌营销）

直播间正在"去货场化"：从祖玛珑到百雀羚，国际大牌、国货、新锐罕见地在同一节点把新品首发交给我们直播间，直播间角色从销售渠道升级为品牌经营阵地。
金投赏 2026 定调"AI 能力体系"：首次增设 AI 能力体系奖（52 件申报、19 件入围），AI 从单点工具走向系统化组织能力，品牌营销进入"科技×创意"深度融合期。
文化 IP 成差异化突破口：特仑苏用 AI 艺术短片讲吴冠中江南，说明在存量竞争中，“品牌情绪价值 + 文化资产"是规避价格战的有效路径。
短剧/内容种草前置化：薇诺娜用红果短剧番外预热再导直播间，验证了"内容—账号—电商"体系内闭环的承接效率。
节点营销回归"真实生意”：七夕美妆 400+ 品牌环比翻倍、奢品彩妆 +2 倍，证明节日情绪仍是确定性的生意增量，但比拼重点已从投放力度转向内容巧思与货品机制。

每日品牌营销案例 2026-08-29

Sat, 29 Aug 2026 00:00:00 +0000

案例一：茅台 × 百度营销「茅台 AI 场景营销」斩获金投赏

案例标题：茅台 AI 场景营销——以 AI 重构高端白酒品牌沟通场景，斩获 2026 金投赏商业创意奖
发布时间 + 来源：2026-08-14；百度营销学堂 / 金投赏案例中心（yingxiao.baidu.com）
背景与痛点：高端白酒品牌长期依赖传统媒介与节庆大事件做品牌曝光，年轻消费群体触达效率低、品牌叙事与消费场景割裂；在 AI 内容爆发、金投赏将 2026 年度主题定为"AI 时代的长期主义"的背景下，品牌亟需把 AI 能力沉淀为可衡量、可复制的营销资产。
执行策略：茅台联合百度营销打造"茅台 AI 场景营销"方案，将 AI 能力嵌入品牌场景化沟通——以 AI 生成与数据驱动的年度报告、场景化内容触达，把品牌资产从"单次曝光"升级为"可量化生产的内容体系"；案例同步参评金投赏"品牌营销 / 其它品牌资源"组别。
量化成果：项目总曝光 13.3 亿；自动生产 64.2 万份年度报告，实现品牌内容的规模化、个性化产出。
创新价值：把"AI 生成内容"从锦上添花变成可量化的品牌资产生产方式，呼应金投赏首设"能力体系组"的行业信号——AI 正在从单点工具走向组织级营销能力。
原文链接：https://yingxiao.baidu.com/case/detail?id=9624
分析师短评：13.3 亿曝光 + 64.2 万份年报，是"AI 营销能产出硬指标"的范本；高端品牌放下身段用 AI 做规模化内容，说明长期主义不是慢，而是把能力沉淀下来。

案例二：“惠购广西"电商消费券 × 抖音：政企平台达人协同，把促消费做成桂品品牌工程

案例标题：“惠购广西"电商消费券上线抖音——“政府引导 + 平台赋能 + 达人引流"三轮驱动，赋能"桂字号"品牌出圈
发布时间 + 来源：2026-08-13 发布、8 月 16 日上线；广西商务厅（腾讯新闻转引）
背景与痛点：广西名优产品（食品、珍珠宝石、工艺制品等）长期受地域限制，线上认知弱、品牌声量分散；单纯让利促销难形成持续品牌资产，亟需把"促消费"与"育品牌、强产业"结合。
执行策略：广西商务厅联合抖音推出 2026"惠购广西"电商消费券，构建"政府引导 + 平台赋能 + 达人引流"协同模式；消费者打开抖音 APP 搜索"惠购广西消费券"直达专区，或在合作达人直播间商品页直接领券，下单立减、先到先得；补贴以达人直播间为主、货架场域为辅，集中推介数百款"桂字号"产品，并向洪水受灾地区经营主体倾斜。
量化成果：覆盖 5 大补贴品类（食品 / 日用百货 / 珍珠宝石 / 服装 / 广西工艺制品）；单件商品最高补贴 10%；每类产品累计补贴上限 500 元；活动周期 8 月至 10 月（约 3 个月）；集中推介 数百款“桂字号"产品。
创新价值：跳出"简单发券”，以消费补贴为杠杆，用直播间流量矩阵把分散的地域特产集中推向全国，形成"以消费带产业、以产业塑品牌"的长效"电商 + 产业带"赋能机制。
原文链接：https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_8096a7d55ec26852
分析师短评：把消费券做成"桂品品牌工程"而非一次性促销，是地方特色产业带借直播电商破圈的标准打法；政策红利直达全国消费者，比投流更稳、更可持续。

今日行业趋势总结（品牌营销）

金投赏 2026 首设"能力体系组”，AI 营销从"爆款创意"转向"组织能力”——茅台、雀巢、荣耀等案例入围，标志着行业评价维度从单次项目成败转向可持续能力沉淀。
“政府 + 平台 + 达人"协同成为区域品牌出圈标配——惠购广西等案例验证：政策红利 + 直播间流量矩阵是地域特产破圈的高效组合。
新品首发场景持续向直播间迁移——七夕期间祖玛珑、赫莲娜、薇诺娜等美妆品牌集体把新品首发放进直播间，直播从"货场"升级为"品牌经营场”。
高端 / 传统品牌加速拥抱 AI 内容生产——茅台以 AI 量产 64.2 万份年报，预示品牌内容生产进入"规模化 + 个性化"并行阶段。